Lukas Podolski ist neues Testimonial der Kölner PSD Bank. Der Auftritt in der in Kürze anlaufenden Kampagne kostet den Fußballprofi jedoch scheinbar viel Schweiß und Blut: Mit schmerzverzerrtem Gesicht lässt er sich im TV-Spot den Namen seines Werbepartners auf die linke Schulter tätowieren. Damit zeige Podolski, “was es heißt, wortwörtlich Werbeträger zu sein”, so Ralf Eibel, Vorstandsvorsitzender der genossenschaftlichen Bank. Der Clip wird am 25. Februar im Vorabendprogramm der ARD Premiere feiern. Parallel starten der unten vorgestellte Radiospot sowie Onlinemaßnahmen, die das Tätowierkonzept aufgreifen. Verantwortlich bei Departmentstudios ist der Agenturleiter Thomas Pohl.

Anlässlich der offiziellen Fahrzeugpräsentation des neuen Silberpfeils für die Formel 1-Saison 2012 in Barcelona gab Mercedes zwei neue Partner an der Sponsorenfront bekannt. Die internationale Lifestyle-Marke Thomas Sabo , bisher persönlicher Sponsor von Nico Rosberg, unterstützt ab sofort auch das gesamte Mercedes-Team. Als zweiter neuer Sponsor wurde das Photovotaik-Unternehmen Isofoton präsentiert. Das Unternehmen mit Sitz im spanischen Malaga beschäftigt knapp 800 Mitarbeiter und hat sich zum Ziel gesetzt, zum weltweit führenden Entwickler von Solarenergielösungen zu werden.

“Wir freuen uns sehr über die neuen Partnerschaften mit Thomas Sabo und Isofoton und heißen sie herzlich willkommen”, sagt Mercedes-Teamchef Ross Brawn. “Das einzigartige Ansehen der Silberpfeile ist eine perfekte Plattform für einen offiziellen Schmuckpartner – das unverwechselbare Design und die Qualitätsansprüche des Unternehmens stimmen mit unseren eigenen überein”, so der Brite in Bezug auf Thomas Sabo.

Mercedes-Sportchef Norbert Haug fügt hinzu, dass “Marke, Produkte und Philosophie bestens zu uns passen”. Auch in der DTM unterhält Mercedes eine Partnerschaft mit Thomas Sabo.

Unternehmensgründer Thomas Sabo ergänzt: “Wir freuen uns sehr, unsere Zusammenarbeit mit der Marke Mercedes-Benz zu erweitern. Uns verbindet nicht nur die Leidenschaft und Dynamik des Motorsports, viel mehr stehen Thomas Sabo und Mercedes-Benz gleichermaßen für exzellente Qualität, Innovation und internationalen Lifestyle. Wir sind überzeugt, dass dem Team spannende Jahre bevorstehen und fiebern dem ersten gemeinsamen Sieg entgegen.”

Im Hinblick auf den neuen Partner Isofoton hält Brawn fest: “Die Formel 1 war schon immer ein Versuchsgelände für neue Technologien, sowohl für die Automobilindustrie als auch in einem breiteren Spektrum, und wir arbeiten gerne mit Unternehmen zusammen, die unseren innovativen Ansatz und unsere Begeisterung für revolutionäre Technologien teilen.”
Isofoton-Chef Angel Luis Serrano teilt diese Ansicht. “Unsere strategische Partnerschaft basiert auf Werten, die beide Seiten gleichermaßen schätzen – einem Bekenntnis zu hoher Qualität, Spitzentechnologie und ökologischer Nachhaltigkeit. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam in eine neue, umweltfreundlichere Ära der Formel 1 zu gehen.”

Dank der neuen Partnerschaft sind die Isofoton-Logos in den kommenden Jahren auf den Helmvisieren der Mercedes-Fahrer Michael Schumacher und Nico Rosberg zu sehen. Als offizieller Schmuckpartner des Teams werden die Logos von Thomas Sabo auf den Heckflügel-Endplatten und den Seitenkästen-Deflektoren des neuen F1 W03 zu sehen sein.

Die Telekom kann einen weiteren Partner ihres Fussballsenders vermelden. Nach dem koreanischen Elektronikriesen Samsung engagiert sich nun auch Volkswagen als Presenter bei dem Fußball-Sender der Deutschen Telekom. Der Wolfsburger Autobauer macht ab sofort unmittelbar vor und nach den Live-Übertragungen der Partien aus der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga auf seinen Cityflitzer VW Up aufmerksam. Das kurze Commercial lief erstmals am vergangenen Wochenende und wurde direkt vor dem von Samsung ausgestrahlt. Der koreanische Konzern war im August 2011 zum Start der aktuellen Spielzeit als erstes Unternehmen als Presenter von Liga Total  eingestiegen.

Mit den Presenter-Kooperationen will die Telekom für Liga Total neue Erlösquellen abseits der Abogebühren erschließen. Bislang wird der Fußballsender der Deutschen Telekom von gut 250.000 Kunden über das TV-Gerät oder das Handy genutzt. Entertain-Kunden können den Kanal für Preise ab 15 Euro im Monat hinzu buchen.

Wie ein Sprecher des Telekom-Vermarkters Interactive Media gegenüber HORIZONT.NET erklärt, läuft der Vertrag mit Volkswagen zunächst bis Ende der Saison. Anders als Samsung bietet der Autobauer den Liga-Total-Zuschauern zunächst keine interaktiven Spots mit Rückkanal, sondern begnügt sich mit einem herkömmlichen Presenter-Spot. Nach Abschluss der aktuellen Spielzeit gibt es die Option zu verlängern. Ob es dazu kommt, hängt allerdings nicht zuletzt davon ab, wie die in dieser Woche von der Deutschen Fußball Liga gestartete Neuausschreibung der Bundesligarechte ausgeht. Die Telekom hat nach Informationen von HORIZONT.NET neben den IPTV- und Mobile-Rechten auch die Satelliten- und Kabelrechte im Visier und plant offenbar dafür ein eigenes Angebot abzugeben.

Der Fachverband Sponsoring FASPO, der sich als zentrale Interessenvertretung der Sponsoringwirtschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz versteht, veranstaltet am 22. März in den Räumen der Handelskammer Hamburg den dritten Sponsoring Summit.

Im Mittelpunkt der Veranstaltung stehen neue Chancen und Möglichkeiten des Sponsorings in Sport, Kultur und im sozialen Bereich. Das Marktforschungsinstitut IFM stellt die Trends und Entwicklungen des deutschen Sponsoringmarktes anhand der aktuellen Studie ‘Sponsor Visions 2012′ vor. Zudem präsentieren Referenten Best-Practice Sponsorings großer Unternehmen und zeigen insbesondere Möglichkeiten und Wirkung des Kultur- und Musiksponsorings auf. Das Sportjahr 2012 mit UEFA-Fußball-EM, Olympischen Spielen und anderen Großveranstaltungen soll ebenfalls breiten Raum einnehmen.

Der FASPO befasst sich außerdem mit der Frage, ob ein Defizit an Kreativität in der Sponsoring-Kommunikation existiert und welche Kraft es im Zeitalter der Mediendemokratie braucht, um gehört  und akzeptiert zu werden. Im Rahmen der Veranstaltung werden zudem die ‘19. Internationalen Sponsoring Awards’ vergeben und namhafte Persönlichkeiten mit der Aufnahme in die Hall of Fame Sponsoring geehrt.

Weitere Informationen und Anmeldemöglichkeit erhalten Interessierte unter www.faspo.de.

Der Deutsche Tennis Bund (DTB) kann einen weiteren Vermarktungserfolg vermelden. Nach der Porsche AG kann DTB-Hauptgeschäftsführer Stephan Brune mit dem Modekonzern Hugo Boss aus Metzingen binnen weniger Tage einen zweiten Premiumpartner präsentieren. Die Hugo Boss AG wird die Nationalteams im Herren und Damen-Tennis bei offiziellen Anlässen abseits des Tennisplatzes mit Sport- und Freizeit-Mode sowie Abendgarderobe ausstatten.

Hugo Boss engagiert sich seit 1988 als Sponsor im Bereich Tennis. Seit 2012 ist der Modekonzern offizieller Sponsor des Davis Cup.

Die Porsche AG mit ihrem Stammsitz in Stuttgart ist für die kommenden drei Jahre Premiumpartner des Deutschen Tennis Bund (DTB). Das Engagement umfasst die Damen-Tennis-Nationalmannschaft sowie den Nachwuchs im Damen-Tennis. Ziel ist es, das deutsche Damen-Tennis wieder dauerhaft in der Weltspitze zu etablieren, erklärte der neue DTB-Präsident Dr. Karl-Georg Altenburg. Bei Porsche ist die Sportart Tennis schon seit längerer Zeit ein wesentlicher Bestandteil der Sponsoring-Aktivitäten (u.a. ’Porsche Tennis Grand Prix’ in Stuttgart). DTB-Hauptgeschäftsführer Stephan Brune wertet das Engagement von Porsche als Meilenstein sowie als Beispiel für den Neuanfang im Tennis-Sponsoring.

Der niederländisch-britische Unilever-Konzern zählt ab sofort zu den Sponsoren des Lotus-Teams. Mit den Marken Clear und Rexona schmückt der Unilever-Konzern künftig den Lotus-F1 Boliden. Bei Clear handelt es sich um ein Anti-Schuppen-Haarschampoo und bei Rexona um ein Deodorant. Der Eigentümer des Rennstalls, Genii Capital, mit Sitz in Enstone, hat entsprechende Verträge mit den Unilever-Marken abgeschlossen. Aus Marketingsicht, macht diese Kooperation durchaus Sinn, denn die Zielgruppen von Unilever und der Formel 1 sind nahezu identisch: 18- bis 35-jährige wohlhabende Männer, die sich für Sport, Abenteuer und Technologie interessieren.

Unilever beschäftigt weltweit 167.000 Mitarbeiter in über 100 Ländern. Zum Portfolio gehören neben Clear und Rexona auch Marken wie Axe (Deodorant), Coral (Waschmittel), Knorr (Lebensmittel), Langnese (Speiseeis) oder Rama (Margarine).

Bild: Lotus

Der deutsche Heiztechnikhersteller Viessmann will seine Bekanntheit auf dem asiatischen Markt und insbesondere in China weiter steigern und steigt dazu ins Tischtennissponsoring ein. Ab sofort ist das Unternehmen als Sponsor des Deutschen Tischtennis-Bundes (DTTB) aktiv. Daneben fungiert Timo Boll als Markenbotschafter für Viessmann, das sich auch der Werbekraft seines Vereins, des mehrfachen Champions-League-Gewinners Borussia Düsseldorf, bedienen wird.

„Wir freuen uns sehr darüber, dass ein weiteres renommiertes deutsches Unternehmen auf den Tischtennissport setzt“, sagt DTTB-Präsident Thomas Weikert. „Mit den LIEBHERR Mannschaftsweltmeisterschaften in Dortmund Ende März bieten wir unserem Partner gleich zu Beginn des Engagements eine exzellente Plattform und erwarten unter anderem in Asien, vor allem in China, Fernseh-Einschaltquoten in dreistelliger Millionenhöhe.“ Viessmann wird mit seinem Logo auf den Trikots und Trainingsanzügen der deutschen Nationalteams vertreten sein. Als WM-Zweiter von 2010, Silbermedaillengewinner bei Olympia 2008 und aktueller Nummer zwei der Team-Weltrangliste hinter China ist Deutschland der härteste Rivale der Chinesen, für die Tischtennis der traditionelle Volkssport ist. Viessmann ist das dritte deutsche Traditionsunternehmen außerhalb der Tischtennisbranche, das sich beim DTTB engagiert. Seit Jahren sind Liebherr und der ARAG Konzern als Teamsponsor bzw. Hauptsponsor des DTTB aktiv.

Timo Boll steht für deutsche Werte

Für das als Sponsor bislang vor allem im Wintersport präsente Heiztechnikunternehmen mit seinem Stammsitz im nordhessischen Allendorf/Eder ist Timo Boll natürlich das Herzstück des Sponsorings. Der 15-fache Europameister steht in China in einzigartiger Weise für Integrität, Zuverlässigkeit und deutsche Qualität. Die Werte, mit denen seine Sportlerpersönlichkeit verbunden wird, passen in idealer Weise zu denen des Unternehmens, heißt es in der Begründung von Viessmann für das Sponsoring-Engagement. Timo Boll genießt in China eine unglaubliche Wertschätzung. Wer in China den Namen Timo Boll erwähnt, öffnet sich damit Türen. Sein sauberes „Made in Germany“-Image mit der Marke Viessmann zu verbinden, ist die Grundlage für interessante Kommunikationsmöglichkeiten, die während des Sommers die Berichterstattung über die Viessmann Wintersportler ergänzt.

Für Boll, seit mehr als zehn Jahren unter den Top Ten der Weltrangliste und WM-Dritter im Einzel von 2011, bedeutet das Viessmann-Engagement einen Schritt in eine völlig neue Vermarktungsebene: „Auf meinen vielen China-Reisen werde ich so oft auf Deutschland und deutsche Technik angesprochen. Ich freue mich sehr, dass ich nun für ein deutsches High-Tech-Unternehmen wie Viessmann einstehen kann.“ Auch Bolls Berater Hans Wilhelm Gäb und Bernhard Schmittenbecher sind zufrieden, nach der ARAG Versicherung mit Viessmann ein weiteres renommiertes deutsches Unternehmen als Partner für den DTTB, Timo Boll und Borussia Düsseldorf gewonnen zu haben: „Die Professionalität von Viessmann im Sportsponsoring ist beeindruckend, und viele intensive Gespräche haben uns das Gefühl vermittelt, dass das Unternehmen diese Partnerschaft will und mit Leben erfüllen wird.“

Sportsponsoring von Viessmann

Dank der Partnerschaft mit Viessmann sind im Sport schon viele Weltklasse-Karrieren ermöglicht worden. So gehen alle C-Kader des Deutschen Skiverbandes (DSV) als Viessmann-Junior-Team an den Start. Damit unterstützt das Unternehmen die Nachwuchstalente in allen Ski-Disziplinen. Aus diesem Team sind Spitzenathleten wie Georg Hackl, Sven Fischer, Uschi Disl, Andrea Henkel oder der neue Star der Skispringer, Richard Freitag, hervorgegangen. Der mehrfache Olympia-Sieger und Weltmeister Georg Hackl ist wie die Ausnahme-Biathleten Uschi Disl und Sven Fischer noch heute als Image-Botschafter für das Unternehmen aktiv.

Das Unternehmen Viessmann

Die Viessmann Group ist einer der international führenden Hersteller von Heiztechnik-Systemen. Das 1917 gegründete Familienunternehmen beschäftigt rund 9.400 Mitarbeiter, der Gruppenumsatz beträgt über 1,7 Milliarden Euro. Mit 23 Gesellschaften für Produktion bzw. Anlagenbau in elf Ländern, Vertriebsaktivitäten in 74 Ländern mit 32 eigenen Gesellschaften sowie weltweit 120 Verkaufsniederlassungen ist Viessmann international ausgerichtet. 56 Prozent des Umsatzes entfallen auf das Ausland.

BMW Motorsport und die global agierende Sportlifestyle-Marke Puma wind ab sofort wieder gemeinsam im Motorsport unterwegs. Im Rahmen der umfänglichen Zusammenarbeit ist Puma der “Official Supplier BMW Motorsport”, wenn es um Team- und Rennkleidung geht. Die Partnerschaft umfasst sowohl das Engagement von BMW in der DTM als auch in der American Le Mans Series sowie bei Langstreckenrennen wie den 24 Stunden auf dem Nürburgring. Außerdem ist Puma ab der Saison 2012 der exklusive Lizenzpartner für BMW Motorsport.

“Es ist schön, dass Puma in diesen für uns spannenden Zeiten wieder als bekannter und verlässlicher Partner mit an Bord ist”, sagt BMW-Motorsport-Direktor Jens Marquardt. “Die Verbindung zwischen BMW Motorsport und diesem erfolgreichen Unternehmen ist über Jahre gewachsen und reicht bis in die Saison 2004 zurück. Das charakteristische Puma-Logo ist von unserer Team- und Fahrerkleidung kaum mehr wegzudenken. Als starker Partner auf dem Gebiet der Lizenzprodukte wird Puma maßgeblichen Anteil daran haben, dass auch unsere Fans auf der ganzen Welt viel Freude an den Produkten aus den BMW Motorsport Kollektionen haben werden.”

Nicht nur auf der Kleidung von Fahrern, Teammitgliedern und Verantwortlichen ist das Puma-Logo prominent zu sehen, sondern auch auf den von BMW-Teams eingesetzten Fahrzeugen – ganz gleich ob M3 DTM, M3 GT oder Z4 GT3. Zudem wird Puma spezielle Lizenzprodukte für den weltweiten Verkauf und Vertrieb entwickeln. Damit soll die Präsenz von BMW-Motorsport-Produkten in den wichtigen europäischen Märkten gestärkt und in den Wachstumsmärkten in Asien und Amerika deutlich ausgebaut werden.

Christian Voigt, Senior Head of Global Sports Marketing bei Puma, meint: “Puma freut sich auf die erneute Zusammenarbeit mit BMW-Motorsport. Bereits in der Formel 1 haben wir Seite an Seite große Erfolge gefeiert. Die Tradition von BMW im Rennsport und im Automobilbau ist beeindruckend. Auf dieser Basis hat sich die Marke auf der ganzen Welt ein einzigartiges Profil erarbeitet – und das macht BMW zu einem weiteren starken Partner von Puma im Motorsport. Wir werden unsere Erfahrung bei der Entwicklung und dem Vertrieb von Lizenzprodukten einbringen und sind sicher, dass die Zusammenarbeit für beide Seiten sehr erfolgreich verlaufen und in den kommenden Jahren weiter wachsen wird.”

Dr. Thomas Goerdt, Leiter Lifestyle Collections bei der BMW Group, ergänzt: “BMW ist ab 2012 noch aktiver und prominenter im Motorsport vertreten als in den vergangenen Jahren. Aus diesem Grund hatte diese Partnerschaft mit Puma für BMW Lifestyle von Beginn an Priorität. Bei der Entwicklung und dem Vertrieb von Lizenzprodukten auf weltweiter Ebene bietet Puma als führende Sportlifestyle-Marke einen einmaligen Erfahrungsschatz. Auch vor dem Hintergrund der großen gemeinsamen Erfolge in der Vergangenheit freuen wir uns darauf, die Partnerschaft mit Puma fortzuschreiben.”

Bild: © BMW

Mit sechs BMW M3 DTM wird BMW Motorsport 2012 die Comeback-Saison in der DTM bestreiten. Eines der Fahrzeuge, der Castrol Edge BMW M3 DTM, tritt im Design von Castrol Edge und Aral Ultimate an. Damit wird die bestehende, langjährige Partnerschaft zwischen Castrol und BMW Motorsport ausgebaut und Aral als Partner von BMW in der DTM präsentiert.

“Seit vielen Jahren vertrauen wir auf die Hochleistungsschmierstoffe von Castrol und haben gemeinsam unzählige Erfolge auf der Rennstrecke gefeiert”, meint BMW Motorsport Direktor Jens Marquardt. “Wir alle bei BMW Motorsport freuen uns daher sehr darüber, dass wir auch in der DTM auf diese gelebte Partnerschaft bauen können. Castrol Edge und Aral Ultimate sind leistungsstarke Marken, die perfekt zu unserem DTM-Projekt passen.”

Michael Hansen, Geschäftsführer Deutsche Castrol Vertriebsgesellschaft, sagt: “Die DTM ist eine der spektakulärsten Rennserien der Welt und fordert die Fahrer und Teams, aber auch die Fahrzeuge, bis ans Limit. Aus diesem Grund erforschen und entwickeln wir unsere Produkte unter diesen extremen Motorsport-Bedingungen. Gemeinsam mit unserem langjährigen Partner BMW Motorsport freuen wir uns auf die bevorstehenden Aufgaben und werden alles dafür tun, damit BMW an seine DTM-Triumphe aus der Vergangenheit anknüpfen kann.”

“Die DTM-Fahrzeuge sind bereits seit 2005 mit unserem Aral Ultimate Hochleistungskraftstoff unterwegs”, ergänzt Jürgen Blömers, Marketingdirektor Rhein bei Aral. “Natürlich wird es sehr spannend zu beobachten sein, wie sich der BMW M3 DTM in seiner ersten Saison schlägt. In jedem Fall sind wir überzeugt, dass die DTM für die Fans mit der Rückkehr von BMW noch aufregender und reizvoller wird. Als Partner von BMW Motorsport mit dabei zu sein, ist für Aral ein beinahe logischer Schritt.”

Bild: BMW AG