Im Rahmen der Kooperation erhält Interwetten Logo-Präsenz auf den seitlichen Luftleitflächen der beiden Lotus-F1-Boliden von Kimi Räikkönen und Romain Grosjean, auf den Team-Trucks, den offiziellen Interviewrückwänden und der Website des Rennstalls. Zudem wird die Marke in die Social-Media-Aktivitäten von Lotus F1 eingebunden. Weitere Vertragsdetails werden angeblich im Augenblick noch verhandelt.

Die Verbindung zum Lotus-Renault-Team rührt aus dem bisherigen Motorsport-Engagement her. So tragen aktuell unter anderem die Lotus-Renner in der World Series by Renault das Logo des Unternehmens. Darüber hinaus ist der Sportwettenanbieter zurzeit Hauptsponsor des in der Motorradserie Moto2 startenden „Interwetten Paddock Moto Racing Teams“.

Während der gesamten 90 Minuten war im Berliner Olympiastadion kein einziger Werbepartner auf der Videobande zu sehen. Das Werbemittel blieb schwarz. Lediglich auf Höhe der Mittellinie flimmerte einsam die Werbefläche der Deutschen Fußball Liga (DFL), auf der die Schriftzüge „Relegation“ und „Bundesliga.de“ zu lesen waren. Schuld daran waren nach Auskunft des Fachmagazin SPONSORs technische Probleme, offenbar ein kompletter Systemausfall.

Damit war die Deutsche Bahn der einzige sichtbare Partner des Relegationsspiels im Umfeld des Spielfeld. Der Hauptsponsor des Hauptstadtclubs war nämlich auf klassischen Werbemitteln, den sogenannten Cam Carpets und einigen “Minibanden”  an den jeweiligen kurzen Seiten des Spielfeldes platziert.

Der Ausfall der Bande ist umso bitter, da die von der DFL beauftragte Vermarktungsagentur The Sportsman eigentlich alle Werbeflächen bei den Partien um den Auf- und Abstieg aus der Fußballbundesliga, der 2. Liga und der 3. Liga komplett vermarktet hatte. Erst am Dienstag hatte die Münchner Agentur noch eine entsprechende Pressemitteilung versendet.

Für das Spiel zwischen Hertha BSC und Fortuna Düsseldorf sowie die Partie um den Aufstieg in die 2. Liga zwischen dem Karlsruher SC und Jahn Regensburg sollten in dieser Saison elf Werbepartner und damit sogar zwei Sponsoren mehr als noch in der vergangenen Saison auf der fernsehrelevanten LED-Bande werben. Eingebucht haben neben den letztjährigen Partnern Microsoft, Somfy und dem Red-Bull-Sender Servus TV, die allesamt bereits bei den Relegationsspielen nach der Saison 2010/11 geworben hatten, auch folgende acht neue Werbepartner: Fiat, Syneo Cosmetics, Hörmann, Die Druckerei, Kfzteile24, die Reisebörse Flugladen.de, der Fleischlieferant Tillman’s sowie der Grillhersteller Weber-Stephen.

Bild: SPONSORs

Die Deutsche Bahn wird dem Verein trotz einer Ausstiegsklausel im Abstiegsfall auch in der 2. Liga die Treue halten. Dies hat der Konzernvorstand nach Informationen von „Morgenpost Online“ nach dem Erreichen der Relegationsrunde am 34. Spieltag entschieden. Ein hochrangiger Konzernmanager rechtfertigt begründet diese Entscheidung: „Wir stehen zu Hertha, in guten und in schlechten Zeiten. Also werden wir den Verein auch im Fall eines Abstiegs in die 2. Fußballbundesliga als Hauptsponsor unterstützen“.

Ausschlaggebend für das Treuebekenntnis war nach Auskunft des Bahn-Vertreters auch die räumliche Nähe der beiden Partner. „Die Deutsche Bahn hat ihre Konzernzentrale in Berlin und dort sind wir der größte Arbeitgeber. Unser Bekenntnis zum Hauptstadtclub ist auch ein klares Bekenntnis zu Berlin.“ Man habe auch schon in schwierigen Zeiten fest zum Verein gestanden. Das gehöre „zu einer echten Partnerschaft“, so der Manager weiter, der mit seiner Aussage auf den Erstliga-Abstieg des Clubs nach der Saison 2009/10 anspielt.

Auch in der anschließenden Zweiliga-Saison 2010/11 war die Deutsche Bahn, die seit 2006 Hauptsponsor und Offizieller Mobilitäts- und Logistikdienstleister von Hertha BSC ist, auf der Brust der Hauptstädter geblieben und hatte dem Club dafür in dieser Spielzeit 3,5 Millionen Euro überwiesen.

Der aktuelle Vertrag zwischen der Bahn und dem Hauptstadtclub läuft noch bis zum Ende der Spielzeit 2012/13 und ist mit 4,5 Millionen Euro pro Jahr dotiert.

Bild: DPA

IWC Schaffhausen wird im Rahmen der Vereinbarung vor allem für die Material- und Produktweiterentwicklungen des Mercedes AMG Petronas Formel-1-Teams zuständig sein. Zudem wird der Uhrenfabrikant das Formel-1-Team auch finanziell unterstützen. Über die Höhe dieser Zahlung wollte sich IWC Schaffhausen auf SPONSORs-Nachfrage nicht äußern. Zwischen AMG, der Tuningtochter von Mercedes-Benz, und IWC Schaffhausen besteht bereits seit 2004 eine Partnerschaft. Beide Unternehmen arbeiteten seitdem an mehreren gemeinsamen Projekten, wie der Entwicklung eines auf 200 Exemplare limitierten Mercedes Roadster SL 63.

“Eine solche Partnerschaft zwischen Formel 1 und Fußball hat es in dieser Form noch nie gegeben. Und doch sind die Gemeinsamkeiten und möglichen Synergien zahlreich”, erklärt Sauber-Geschäftsführerin Monisha Kaltenborn. “Wir sprechen in beiden Fällen von Mannschaftssport auf höchstem und internationalem Niveau. Viele sportliche und kommerzielle Themen beschäftigen Sauber und den Chelsea FC gleichermaßen, hier wollen wir uns gegenseitig stärken. Darauf freuen wir uns. Wir möchten Chelsea ganz herzlich zum Vordringen ins Finale der Champions-League gratulieren.”

“Das ist eine innovative Partnerschaft zwischen einem Fußballklub und einem Formel-1-Team, die zwei der weltweit größten Sportarten und deren Fans zusammenbringt”, sagt Ron Gourlay, Geschäftsführter des Chelsea FC. “Wir sind überzeugt, dass das Sauber-Team, das viertälteste der aktuell existierenden Formel-1-Teams, unsere Werte repräsentiert. In diesem Jahr feiert Chelsea sein 20-jähriges Jubiläum als Premier-League-Team und Sauber ein eben solches Jubiläum als Formel-1-Team.”

“Wir haben zahlreiche Gemeinsamkeiten, wenn es darum geht, wie die Organisationen geführt werden, wie wir junge Talente ausbilden und permanent nach Erfolg streben. Die Philosophie von Sauber, Talente zu fördern, hat einige der besten Formel-1-Fahrer hervorgebracht. Das reflektiert genau unser Streben, begabte junge Fußballer in unserer Akademie auszubilden”, so der Brite. “Diese Partnerschaft hat Vorteile für beide Seiten und bietet viel Potenzial im kommerziellen Bereich. Sie ist die gemeinsame Vision, zwei der weltweit attraktivsten Sportarten zu vereinen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und wünschen dem Sauber-Team viel Glück für den Rest der Saison.”

Bei der neuen Partnerschaft geht es auf Teamebene um Synergien und Leistungssteigerung in geschäftlichen und sportlichen Belangen. Konkret zählen dazu beispielsweise der Vertrieb von Merchandising und der Austausch im Bereich der Sportwissenschaft. Beide Partner unterstützen sich gegenseitig durch die Logopräsenz des anderen und profitieren so von erheblicher Markenpräsenz außerhalb ihrer originären Sportart.

Der Chelsea FC präsentiert den Schriftzug des Sauber-Teams bei Heimspielen auf den Banden im Stadion sowie auf den Interviewwänden. Umgekehrt profitiert der Fußballklub von der im Vergleich zur Premier-League um ein Vielfaches höheren und internationaleren TV-Reichweite der Formel-1-Weltmeisterschaft, die gerade in Asien enorme Präsenz hat und nicht zuletzt dank Sergio Perez aktuell auch in Lateinamerika zunehmend mehr Fans in ihren Bann zieht.

Entsprechend ist die Zusammenführung beider Plattformen auf der Sponsorenebene besonders für internationale Marken von großem Interesse. Zudem profitieren bestehende Sponsoren beider Partner von gemeinsamen Veranstaltungen

Als erstes prominentes Testimonial wirbt der ehemalige Formel-1-Star und heutige DTM-Fahrer David Coulthard für den Herrenduft. Er stehe für Männlichkeit, Dynamik und Erfolg und verkörpere damit die Werte von Tabac Original. Die Motive sind in reichweitenstarken Printtiteln zu sehen. QRCodes auf den Anzeigen verlinken auf den neuen Internetauftritt.

Auf der Kampagnenwebsite tabac-original.de können Nutzer ab dem 1. Mai 2012 zudem einen Personality-Test durchführen.

Die Partnerschaft wurde von dem internationalen Sportmarketing-Unternehmen Infront Sports & Media vermittelt. Infront unterstützt den IRONMAN-Ausrichter World Triathlon Corporation (WTC) bei der Vermarktung der Sponsoring-Pakete für IRONMAN- und IRONMAN 70.3-Rennen mit Fokus auf die Märkte Europa und Südafrika.

Dynamik und Zielstrebigkeit sind die obersten Gebote der Athletinnen und Athleten, die sich einem IRONMAN stellen. Genau deshalb ist POWER HORSE Energy Drinks neuer Partner von IRONMAN. „Wer solch sportliche Spitzenleistungen vorlegen kann, der verdient unseren absoluten Respekt. Um zusätzliche Kräfte freiwerden zu lassen, greifen viele Sportler zu POWER HORSE. Unsere Erfahrung zeigt, dass der Energy Drink sie durchhalten lässt, wenn andere vielleicht schon am Aufgeben sind“, sagt POWER HORSE-Geschäftsführer Thomas Königsbauer. „Darüber hinaus sind wir als internationales Unternehmen an großen Event-Serien wie der IRONMAN European Tour interessiert, weil wir damit unsere Zielgruppen rund um den Erdball ansprechen.“

Rund 226 Kilometer, zwölf Liter ausgeschwitzte Flüssigkeit und etwa 7000 verbrauchte Kalorien liegen hinter jedem IRONMAN-Athleten, der es ins Ziel geschafft hat. Kräfte, die über lange Trainingseinheiten aufgebaut, während des Wettkampfs freigesetzt und danach wieder zurückerobert werden müssen. POWER HORSE hilft Energiereserven aufzubringen und das Durchhaltevermögen in allen drei Phasen zu stärken. „Wir freuen uns sehr auf die nun startende Zusammenarbeit der beiden starken Marken: POWER HORSE Energy Drinks und IRONMAN“, so Königsbauer.

Über POWER HORSE
Die POWER HORSE Energy Drinks GmbH mit Sitz in Linz (Österreich) ist in mehr als 50 Ländern der Welt vertreten. Niederlassungen befinden sich in Dubai (Vereinigte Arabische Emirate) und Kalifornien (USA). In vielen Ländern gehört POWER HORSE zu den führenden Marken im Premium Segment der Energy Drinks. Das Produkt entwickelte sich zum Marktführer im Mittleren Osten und in Teilen Afrikas. Die Expansion, vor allem auf dem europäischen Markt, schreitet zügig voran. Eingebettet ist das 2004 gegründete Unternehmen in die Vitalis-Lebensmittel-Gruppe.

Mehr Informationen auf www.power-horse.com

Über die World Triathlon Corporation
Die World Triathlon Corporation (WTC) mit Sitz in Tampa/Florida ist bekannt für einzigartige Veranstaltungen mit herausragenden sportlichen Leistungen. Das Portfolio der WTC beinhaltet die Marken IRONMAN, IRONMAN 70.3, 5150 Triathlon Series, Iron Girl und IronKIDS, unter deren Namen weltweit mehr als 180 Veranstaltungen ausgetragen werden.

Mehr Informationen auf www.ironman.com.

“Die Marke muss zu einem passen, es muss ein gutes Konzept hinter dem Engagement stecken und es muss natürlich auch Spaß machen. Das Konzept von Hyundai – gemeinsam mit den anderen Spielern – hat mich überzeugt”, erklärt Podolski seinen Deal mit dem koreanischen Automobilhersteller. Auch seine Huyndai-Teamkollegen tragen klangvolle Namen: Mit an Bord sind der amtierende spanische Welt- und Europameister Iker Casillas, Torhüter bei Real Madrid, sein französischer Mannschaftskollege Karim Benzema, der bei Villareal in Spanien unter Vertrag stehende Italiener Guiseppe Rossi sowie der englische Nationalspieler Daniel Sturridge vom FC Chelsea. Sie alle repräsentieren als Markenbotschafter die für Hyundai wichtigen europäischen Märkte und Unternehmenswerte: “Jeder einzelne Spieler des Teams Hyundai steht für Dynamik, Leidenschaft und höchste Qualität – das sind Werte, die auch unsere Marke als langjähriger Partner der FIFA und UEFA verkörpert”, so Allan Rushforth, Senior Vice President und COO von Hyundai in Europa.

Die Größe des Teams ist nicht zufällig gewählt, denn die Zahl 5 ist für Hyundai in mehrfacher Hinsicht von Bedeutung: Nicht nur sei man mittlerweile der fünftgrößte Autohersteller der Welt und hat im vergangenen April sein fünfmillionstes Auto verkauft. Auch strebe man über kurz oder lang durchschnittlich fünf Prozent Marktanteil in Europa an, so Mark Hall, Director Marketing bei Hyundai Europa, gegenüber HORIZONT.NET. Zu diesem ambitionierten Programm passten die für das Team Hyundai verpflichteten Fußballer perfekt: Auch sie seien hoch veranlagt und hätten viel vor, so Hall.

Allan Rushforth, Vizepräsident und leitender Geschäftsführer von Hyundai Motor Europe, sagte: “Die fünf Botschafter werden während der anstehenden UEFA EURO 2012 Rivalen auf dem Platz sein, doch sie haben eine gemeinsame Leidenschaft für den Fußball und es ist eine große Freude, sie als Team Hyundai zusammenzubringen. Ihre Entschlossenheit und ihr Talent macht sie auf dem Platz zu etwas Besonderem und jeder Spieler vom Team Hyundai hat das Potenzial, während des Turniers in diesem Jahr ein Spiel alleine zu entscheiden.”

Die im April anlaufende Kampagne soll alle wichtigen Kanäle von TV über Print bis Social Media bedienen. Entwickelt wurde die Kampagne von Hyundais Inhouse-Agentur Innocean. Ein TV-Spot wurde bereits gedreht, während des Turniers errichtet Hyundai in einigen Ländern Fanmeilen. Auf Hyundais weltweiter Facebook-Seite – facebook.com/Hyundaiworldwide – können Fans ihren Lieblingsspieler vom Team Hyundai ein “Gefällt mir” geben. Für jedes “Gefällt mir” wird Hyundai einen Euro spenden und als Gesamtspende peilt der Konzern eine Summe von 250 000 Euro an. Darüberhinaus hat Hyundai eine weitere gemeinnützige Initiative ins Leben gerufen. Der Konzern wird erneut junge Menschen und Spieler bei ihren Ambitionen unterstützen, in Zukunft einen Unterschied auszumachen. Fußballfans und Anhänger von Hyundai werden eingeladen, an dem Projekt teilzunehmen. So wird Hyundais Entschlossenheit reflektiert, sich stets durch Offenheit und mit Einbeziehung im Geiste des Spiels zu engagieren.

Dies war nicht die einzige Kampagne, die Hyundai gestern Abend ankündigte: Für die Sondermodell-Edition “UEFA Euro 2012 Edition” verpflichtete der Autobauer Ex-Nationaltrainer Jürgen Klinsmann. Der Schwabe soll die Modellreihe in einer umfangreichen Kampagne mit Viralspots und Social-Media-Maßnahmen präsentieren.

Hyundai Motor Company ist seit mehr als zwölf Jahren Partner der UEFA. In diesen Zeitraum fielen die UEFA EURO 2000, die UEFA EURO 2004 und die UEFA EURO 2008. Als EUROTOP-Partner wird Hyundai einen Fuhrpark von mehr als 350 Hyundai-Fahrzeugen bestehend aus verschiedenen Modellen zur Verfügung stellen, um während des Sommers in Polen und der Ukraine Mannschaften, VIPs und Offizielle zu befördern.

Bild: Hyundai

“Wir sind stolz darauf, Microsoft Dynamics als Sponsor und Geschäftspartner an Bord geholt zu haben”, sagt Patrick Louis, Geschäftsführer des Lotus-Teams. “Im Zuge der gegenwärtigen Umwälzung unserer Geschäftsprozesse hin zu einer globaleren Ausrichtung wird sich Microsoft als entscheidender Wegbereiter erweisen.” Hal Howard, Vizechef der Entwicklungsabteilung bei Microsoft Dynamics, ergänzt: “Wir sind begeistert, in einem Business, in dem es auf jede Tausendstelsekunde ankommt, die Effizienz des Lotus-Teams uns seiner Abläufe zu steigern.”

Bild: Lotus F1 Team

Nach einem “Gaststart” in Porto 2011 stößt Valvoline in der Saison 2012 zum Partnerportfolio der WTCC.

Wer beim ersten Renn-Wochenende des Jahres einen Blick auf die Gridgirls in der Startaufstellung riskiert hat, dem dürfte eines nicht entgangen sein: Die Damen waren in den Farben von Valvoline gekleidet, einem neuen offiziellen Serienpartner der WTCC. Das US-amerikanische Unternehmen möchte damit und mit weiteren Aktionen im Fahrerlager für eine größere Bekanntheit seiner Marke sorgen.
Dazu wird Valvoline seine Gridgirls bei sämtlichen Rennen in Europa an den Start schicken. Auch in Marrakesch werden die Damen die Startaufstellung der WTCC Bilden schmücken. Hinzu kommt die Valvoline-Werbung im “Emotion Park” der WTCC – dem Ort, an dem nach den Rennen die Fahrzeuge der Top-3-Piloten abgestellt werden. Eine großzügige Hospitality im Fahrerlager rundet as Engagement von Valvoline ab.
Beim Stadtrennen in Porto (Portugal) 2011 hatte das Unternehmen erstmals WTCC-Luft geschnuppert und kam dabei offensichtlich auf den Geschmack. Dies mündete in einen mehrjährigen Vertrag mit der Tourenwagen-WM. “Wir freuen uns darüber, eine so berühmte und geschichtsträchtige Marke wie Valvoline bei uns in der WTCC willkommen zu heißen”, sagt WTCC-Promoter Marcello Lotti.
“Die WTCC ist eine etablierte Meisterschaft der FIA, die in über 160 Ländern im TV zu sehen ist. Das stärkt die Markenwerte von Valvoline, zumal sie bei unseren Rennen eine große Sichtbarkeit haben werden”, erklärt Lotti. Rogier van Vlijmen, Marketing-Direktor von Valvoline Europa, zeigt sich ähnlich erfreut: “Wir sind der erste Schmierstoff-Lieferant der Welt. Der Rennsport liegt in unseren Genen.”
“Die WTCC ermöglicht es uns, uns von anderen abzuheben. Gleichzeitig steigern wir die Bekanntheit unserer Marke in unseren Kernmärkten”, meint van Vlijmen. Valvoline, eine Tochterfirma der Ashland Inc., macht übrigens auch in Social Media von sich reden. Pünktlich zum Saisonstart der WTCC hatte Valvoline auf Facebook ein Spiel zur WTCC am Start. Und auf Twitter ist man ebenfalls präsent.